Las palabras clave, o keywords, son el instrumento que utilizan los usuarios para hacer las búsquedas en Google; así hacen sus consultas. Después saldrán los resultados en el orden jerárquico por la relevancia que le da Google a cada sitio web. El criterio para este posicionamiento web está definido según el SEO, el cual estará determinado por, básicamente, la calidad de una página.
Entonces, las palabras claves son el primer filtro para que una web sea vista por quien hace la búsqueda. Y también son el canal más importante para captar visitas a un sitio web. Es imprescindible hacer una selección adecuada de palabras clave para atraer a usuarios a la web.
¿Por qué la creatividad es tan crucial para las palabras clave?
Un análisis estratégico de marketing digital es lo primero que hay que hacer para posicionar un sitio web. Hay que conocer qué es lo que la empresa ofrece y cuál es su público objetivo, principalmente. La estrategia tiene como fin que los productos y servicios ofrecidos sean accesibles para los usuarios que están interesados en la adquisición, con el fin de concretar una compra y obtener ganancias. En resumidas cuentas, esto todo lo que se planifique en la estrategia tiene que estar orientado a este fin.
Para lograr el objetivo, hay que filtrar a los usuarios para que los interesados lleguen al sitio y los que no, no. Aquí la selección de palabras clave es fundamental, ya que son el primer posible contacto entre un potencial cliente y la marca.
Para hacer una buena selección de palabras clave, después de conocer bien lo que ofrece la empresa, es entender al target. El análisis estratégico definirá sus necesidades y su forma de buscar contenido en Google. Y es aquí donde la creatividad comienza a ser necesaria.
La elección de palabras clave se puede basar en herramientas que sugieran las más utilizadas por la competencia, en cuanto a su volumen de búsqueda, por ejemplo. Pero la idea es destacar y lograr la captación del usuario. Para ello, una buena keyword que se diferencie lo suficiente, mientras siga teniendo sentido, da dos ventajas importantes: 1) es más precisa, por lo que el target está claramente definido; y 2) tiene menos competencia porque tendrá menos búsquedas.
Es indispensable encontrar el equilibrio en esta selección, para que las keywords no tengan demasiado poco volumen ni una excesiva competencia. Un especialista de outsourcing marketing digital puede hacer este trabajo creativo, principalmente gracias a su experiencia previa en trabajos anteriores. El resultado es un filtro muy preciso que tiene más posibilidades de cumplir su función.
La relevancia de la creación de buen contenido y el papel de la creatividad
Si bien ya establecimos la importancia de la creatividad en las palabras clave, no hay que olvidar que los resultados en Google estarán ordenados según la relevancia que tengan acorde al SEO. Entre los factores más destacables está el contenido de calidad, el cual hará que el sitio web escale posiciones.
El contenido de calidad se caracteriza por ofrecer información de valor para los lectores. Esto se debe a que una web con más interacciones tendrá más relevancia. Si un usuario se mantiene unos minutos, continúa leyendo más páginas, vuelve en un futuro, o comparte, etc., Google verá que hay algo de valor que aporta.
Crear nuevo contenido que sea útil según las necesidades del target y que se diferencie de la competencia requiere de mucha creatividad. Además, no hay que olvidar que la información tiene un objetivo final: la captación de un consumidor. Aquí la redacción tendrá que tener esa intención sin que sea evidente ni molesta. La forma de dirigirse al lector tiene que ser cercana a la vez que informa. Y todo esto mientras se siguen incluyendo las palabras claves sin que sean demasiado perceptibles. La importancia de la creatividad para lograr comunicarse con el target vuelve a hacer aparición.
